朱天　王楠楠

　　与新闻事件热点不断，媒体传播高潮迭起的2005年相比，2006年的中国电视新闻传播表现相对平静。但在全面建设和谐社会、加速文化产业发展、新的传媒环境更趋立体、多元的社会背景与现实环境下，该年度的电视新闻传播在整体平稳中不断革新，扎实前行的态势下，依然明显呈现出央视继续强势引领国内电视新闻改革方向；地方媒体不懈地在电视新闻中寻求新的传播模式与市场突破；民生电视新闻在新的传播环境与市场要求中不断摸索更为合理的传播模式等特点。

央视继续强势引领中国电视新闻传播改革方向

　　 作为国内最具权威性与影响力的传播机构，中央电视台始终在国内电视新闻传播领域充当着行业示范人与领跑者的角色。但是，伴随境外媒体的登陆与地方媒体的不断发展，国内电视新闻传播领域已呈越来越多元化发展的趋向，改变了上世纪以来电视新闻“央视为主，一家独大”的局面。2006年央视新闻频道第四次改版，推出新的主打栏目，完善节目体系，转变文风、创新新闻表达方式，彰显出央视力图淡化事业和行政色彩，积极应对市场挑战的决心和能力。
　　（一）频道理念转换：打造更具有市场号召力的新闻品牌符号，全面占据国内电视新闻传播的高端市场。
　　新闻频道开播三年来，频道整体运作的理念和机制已逐步确立，以此次改版为契机，央视调整频道理念，从专业化向品牌化方向迈进。央视作为国家电视台，独家享有国际、国内诸多时政新闻的第一手报道机会，新闻频道的创办，使这些优势新闻资源得到规模化、专业化的开发利用。2005年，新闻频道收视份额进入全国上星频道前10位，稳居国内电视新闻媒体的龙头地位。但这样的地位正受到目前逐渐高涨的新闻资讯化、新闻娱乐化、新闻地方化等浪潮的不断挑战。在上一年度的改版中，我们可以清晰探知它的应对思路：一方面，仍然注重功能化诉求，继续强化专业性和权威性，如：强化直播、增加信息含量、提高新闻质量，强化频道的新闻特质；另一方面，加强品牌的文化诉求，淡化新闻价值与体验的行政色彩，将其主流新闻资源重新配置、包装、深加工，向着风格化和平民化转化。新的播报风格、新的栏目形态、新的节目编排、新的频道标识和演播室，这些举措的目的都旨在让人们对新闻频道产生深层的情感皈依和价值认同，同时开始明确面向社会的中坚力量和主流人群，形成其品牌的社会张力。
　　（二）打造新栏目，构建新的节目体系，强化品牌的号召力与认知度。
　　此次新闻频道改版，一个大动作就是推出多档全新节目：《朝闻天下》、《360°》和《媒体广场》下午版。虽然正如央视所言，推出上述栏目的目的是打造黄金时段的竞争力。但我们不难发现，上述新推栏目更从结构上强化了新闻频道的整体性，从而弥补了此前新闻频道在品牌识记上的缺陷。三档旗舰式栏目的推出，在编排上与原有的整点播出形成了一个点、线、面相结合的整体，一定程度上解决了新闻频道在品牌识记上的问题。而且我们注意到在此次改版中，通过整体的、精心的设置、编排与策划，使频道下各栏目可以形成互相配合之势，从而体现出“整体大于部分之和”的品牌优势。
　　（三）传播话语方式的改变：在保持权威，增强公信力的前提下，进一步体现“民本”特性。
　　此次央视新闻频道改版中，特别强调了转变文风与新闻表达方式的创新。如一方面在节目中借鉴民生新闻的部分表达方法，相应弱化了央视新闻惯常的公文式的报道模式，语言轻松、活泼了起来。在内容选取和报道方式上强调“小口径”切入和“低视角”，力争更贴近百姓。例如，《360°》风格定位在“活力、生动、个性、明快”上，努力放下架子，做出了更亲切、平实的姿态，试图以观众喜闻乐见的低视角报道方式制作一档“全方位的新闻、最贴近的报道”的新样态新闻节目；另一方面，坚持绿色收视率和时政新闻的权威性，力图在吸收民生新闻更平民化的表达方式的同时，避免其不同程度存在的低俗性。央视正在新闻报道中实践着用一种更贴近百姓、贴近生活、更轻松、更活泼的报道方式来赢得观众的喜爱，而不是刻意地追求某种报道形式的理想。

地方电视媒体不懈寻求电视新闻 传播模式的有效突破

　　 在过去的一年中，以省级台为代表的地方电视媒体，也在竞争日趋多元与残酷的电视新闻传播市场中，继续寻找并不断探索新的变革路径，寻求自身的最佳着陆点与最大传播价值体现。
　　（一）省级卫视新闻在市场夹缝中艰难前行，具有一定实力的省级卫视正积极寻求在全国新闻节目市场中的合理地位。
　　对于在2005年纷纷改版、图新求变的省级卫视来说，2006年是它们出招亮剑的一年。我们注意到在过去的一年中，部分具有一定实力的省级卫视正在艰难突围，积极寻求在全国新闻节目市场中的合理地位，在权威和速度上与中央电视台对抗，在贴近性与亲和力上与城市电视台争夺受众市场，从“区域新闻”到“品牌新闻”是其中最醒目的一种前行姿态。
　　省级卫视在前几年的新闻实践中，很多台意图采取的战略是利用自身所处的地域性和上星台广阔的覆盖面这一强大的资源，在新闻诉求上不局限在本省域范围，走区域新闻的路子。但是限于所在区域的信息生产能力和经济能力，区域新闻实践往往不容易贯彻到底。2006年，区域新闻的概念正在被品牌新闻的概念代替。品牌概念并不新鲜，但是从没有像过去的一年这么明确、这么集中地要求在新闻节目实践中反映出来。打全国牌的卫视，不再像以前一样依赖简单的地理区域去细分观众市场，而是以新闻价值与新闻功能的差异性诉求，去选择自身最具有优势的目标市场和消费群体，主要策略既有从内容着手，走专业新闻路线的节目，也有从形式着手，以“怎么说”寻求差异化特色的节目。
　　专业新闻方面，河北卫视2006年改版后更名为新闻文化频道，新创办的《文化新闻》栏目是重点打造的一档国内外文化资讯类日播节目，其节目口号是文化包罗万象，文化无所不在。体现出站在文化前沿，把握文化风尚的特征。老牌专业新闻的代表是东方卫视的财经新闻，利用上海“经济首都”的地位，以国际金融中心的视野切入财经报道。2006年初东方卫视进行了开播以来最大规模的改版动作，财经资讯是其新闻栏目中重要的一块，6月份推出的《波士堂》节目，虽不是正宗新闻节目，但是群聚商业精英，显示了东方卫视抢夺财经新闻资源的雄心。
　　省级卫视新闻在央视新闻“谁在说”和地方卫视新闻“说什么”的包围中，前两年就在强调“怎么说”， 比如东方卫视提出的“主流新闻，另类表达”，另类表达不外乎多样性和娱乐性，然而语焉不详的“多样性和娱乐性”并不足以打造卫视新闻的核心竞争力和不可替代性。四川卫视在2006年倾力打造、与卫视“故事频道”的全新定位相吻合的一档新闻栏目《新闻连连看》，把新闻内容“故事化”和表达“故事化”坚决地体现在整个栏目中，是对“怎么说”的一个有力探索。在保持新闻基本要素的前提下，用故事化和人物化的方式来再现生活中有趣的事、有趣的细节，从有别于时政类新闻的角度和层面来宣传四川，在省内甚至全国范围内产生了较大的影响。
　　2006年，品牌新闻打造的两种策略表现出卫视新闻的两条发展趋势：一是避开竞争锋芒，并不寻求一种权威发布，而是追求对新闻资源的形式表现，落点不在第一手，而在对新闻资源的整合包装层面；二是不再以纯粹的地域变量来简单地细分市场，而是更注重以社会心理行为（如社会阶层、生活方式、寻求利益和消费动机）等动态因素为细分依据来聚焦目标市场。
　　（二）以贴近性为特征的内容与表达形式上的区域化强调，依然是地面频道在电视新闻市场竞争中的最有力武器。
　　目前，在由地方台掀起的新闻本地化变革浪潮下，地面频道（省会各频道和省级各非卫视频道）新闻节目的同城竞争愈演愈烈，不同频道一起争夺新闻资源，新闻严重同质化。这种同质化竞争的结果，将导致新闻节目趋向低端策略以争取最大受众群，并会部分消解每一个栏目的本地化特色，使电视新闻节目整体质量徘徊不前。2006年，地面频道新闻并没有因同质竞争而对受众群进行二次细分，针对不同观众提供差异性传播的电视新闻节目尚未兴起，而是通过做强、做足本地性和贴近性来谋求竞争出路，在内容上更贴近民生，更靠近低端收视人群，在营销手法上更加多样，在表达形式上更强调区域文化色彩，方言化传播有被加强的趋势。
　　在有限的区域内细分受众群是很困难的，需要本区域强大的经济基础支持，再加上目前尚未出现在同城竞争中脱颖而出的强大的垄断新闻品牌，各频道都没有足够的生产力和市场反应速度为不同的收视人群提供内容支持和质量保证。强调民生贴近性，大力开拓民生信源变成为地方媒体地面频道的普遍性做法。“先做强后做差异”，主要依赖进一步开拓民生信源和加强节目的多样化营销，就成为目前各频道的一种普遍的思路。有人做过统计，《南京零距离》一半的新闻来自于市民提供的线索。《直播南京》的部分通讯员随身带DV，遇到新闻，立即拍摄。同时注重新闻栏目推广，采用多种营销手法，例如策划与观众互动的活动、媒体进社区服务、策划系列新闻、在各种户外媒体上进行形象宣传等（熊忠辉、李卫红：《电视新闻同城竞争——以南京地区为例》中华传媒网）。
　　以方言播报的新闻成了2005年中国城市电视台新闻改革的最大特点。方言与特定地域内的受众有天然的心理上的接近感，同时没有普通话生硬的播音腔，语言措辞都更平民化，比普通话更能引起本地受众的共鸣。强调地域贴近性，方言播报新闻节目有泛化趋势同样成为2006年地方媒体地面频道新闻节目的一大显著特征。一方面，方言播报新闻节目有泛化趋势，广东、福建、四川、湖南、浙江等省地方台的新闻节目很多都已采用方言土语播报，因收视率较高，影响日益扩大；另一方面，媒体开始有意识地利用方言做文章，使之成为竞争的利器。再如利用方言给持有者带来的文化认同感和身份认同感，让时政新闻变得更富亲和力，有助于主流意识形态在一种民间私语的亲切氛围中进入普通大众的生活。但在地方新闻节目中方言使用范围过大、过多，尤其是其中所含有的在语言及意义表述上相当层面的不规范现象，值得更多地去研究与关注。

民生电视新闻在不断探索中继续前行

　　 由《南京零距离》等节目所导引的民生电视新闻样态，作为地方媒体新闻传播热点样式，在经历了前两年阶段性发展高潮后，面临着从理念到形式内容上的全面反思与完善，也在理论与时间的不断探索中，期待着更大的发展与突破。
　　（一）民生电视新闻传播中的一些显见问题，如权利越位、谄媚、娱乐形式代替信息价值、同质化现象严重等所产生的一些负面效益，直接影响了民生新闻的顺利发展，而“公共新闻”理念的导入与实践，成为民生电视新闻发展的积极探索路径。
　　民生电视新闻节目以追求平民性与新闻性相结合的面目出现，改变了传统新闻制作和播报方式。然而在近年来的实践中，普遍存在的民生电视新闻市井化、庸俗化、娱乐化、同质化，尤其是新闻价值部分缺失与偏离等倾向，使原本追求的平民化电视新闻的目标，最终并没有得到真正意义上的实现。这样的现象在以城市为传播中心的中心城市省市媒体“同城竞争”中表现的更为明显。这些现象，已引起管理者、学界与业界越来越多的关注，并不断寻求解决的路径。如一些民生电视新闻在一定程度上正在尝试从凡人琐事中跳出来，逐渐加强对民众普遍关心的话题的关注，民生新闻栏目与内容品牌化也正成为业内共识。但不能否认的是前文所述的一些现象依然是过去一年中，民生电视新闻传播中所存在的急待改进的普遍性问题。
　　作为一种传播理念，“公共新闻”正被国内越来越多的学者和媒体所关注与利用。2004年10月，江苏卫视的民生电视新闻栏目《1860新闻眼》，率先在栏目中以“我们用公众的眼睛关注国计，我们用人文的精神关注民生，我们创造公共新闻话语，我们搭建社会和谐的公共平台” 为宣言（张琴：《民生新闻潜伏的危机和对策》《视听纵横》2006.5），打出了“公共新闻”牌，并用一系列带有明显公共话题性质与公共话语平台模式的新闻节目报道，开始了国内媒体对“公共新闻”实践上的探索。与当前的民生电视新闻相比，“公共新闻”具有更多的社会价值性与包容度。公众可以通过“公共新闻”搭建的公共平台参与社会公共事物，增强公众凝聚力，也可让民生电视新闻跳出单纯的家庭与私人等浅层社会话语空间，建立有效的政府、社会、公众间的共同意见交流平台。更为关键的是公共新闻内涵的导入，可以使民生电视新闻在保持平民化视角与话语特性的前提下，树立起更加权威、开放，服务性更强的节目形象，实现公共领域内不同角色的沟通理解，解决公共问题，促进民主化进程，促进和谐社会的构建与发展。
　　（二）民生电视新闻在传播样式上形成了更为明显的特色，节目的大时段与演播室直播，央视率先在民生新闻内容上进行的现场“现象性”直播尝试，均构成了该年度民生电视新闻节目的显著标记。
　　除了内容诉求与表达形式上的鲜明特性外，民生电视新闻在节目的传播形式上也继续保持了其不断的探索性与鲜明特色。大时段与更多的直播已成其为当今民生电视新闻节目的共同特点。如四川电视台新闻资讯频道的主打新闻节目《新闻现场》主档节目时长90分钟；成都电视台的《成都全接触》主档新闻60分钟；东方卫视《东方夜新闻》时长50分钟；而南京电视台的《直播南京》、贵州电视台的《百姓关注》播出时长也都是90分钟。此外除演播室直播与现场连线已成为常规技术手段外，已有了一些更新的手法尝试，如贵阳电视台的《直播贵阳》节目，就直接将转播车开上街头，对民生新闻内容进行更直接的现场直播。
　　值得关注的是2006年4月24日——4月30日，央视新闻频道连续7天，针对具有典型民生新闻特性内容的城市交通问题，推出的大型直播报道《高峰体验》，对包括北京、上海、青岛、杭州、武汉、天津、深圳、成都在内的国内各大城市的交通状况和交通拥堵情况进行了全景式的扫描和解读。这次直播持续时间长，规模大，涉及的地方媒体和单位较多，无论是前期的策划、宣传、采访，还是直播中的调度、切换、包装，以及主持人的现场发挥等，都体现了新闻频道新闻直播节目的较高水准，使新闻频道的直播能力和传播权威性得到了进一步的提升。特别是与以往直播相比，《高峰体验》打破了“事件性”直播定势，实现了“现象性”直播，从而使电视对城市发展和民生问题的关注有了新的突破。（陈涛、任芳：《现象性直播的一次大规模尝试——大型直播<高峰体验>特点分析》，《中国广播电视学刊》，2006年第8期）也在一定程度上对民生新闻节目的未来发展趋向作了有益探索与示范。
　　2006年中国电视新闻传播还有很多的现象与特点需要加以发现与总结，鉴于篇幅关系，本文只能选择其中的几个要点进行关注与研究。在中国当代社会与电视体制不断变革、更新的背景下，电视新闻节目，从观念、内容到样态定会在更多的发展与变化中走向更加成熟的未来。

（作者单位：四川大学传媒研究中心 编辑：解敏）