张建勇　艾唐

　　编者按：2007年省级电视媒体竞争日趋激烈，西部各省级电视媒体激流勇进，不断创新，锐意进取。本期选取西部几家有代表性媒体，对其创新策略进行了年度盘点。尽管还不可能全部展示，但窥一斑可见全豹，或许会给省级电视媒体提供些许启示或借鉴。

　　在竞争激烈的2007年，省级卫视竞争白热化。在这一市场环境中，如何抢占并巩固传播话语，成为省级卫视竞争的焦点。四川卫视作为在近年重新崛起的老牌媒体，在2007年实现了跨越与扩张。尤其是其覆盖、故事节目以及故事会的打造，使四川卫视通过故事化定位在省级卫视品牌竞争中脱颖而出。

覆盖为先拓展通路

　　 省级卫视覆盖成为了广告产品的铺货和渠道通路，体现了产品的市场渗透力和销售潜力，也是衡量该频道传播力、影响力和广告投放价值的重要参考指标。四川卫视作为全国早期上星的省级卫视之一，一直保持强势的覆盖优势，并逐步成长为全国强势传播平台。2007年，四川卫视在2006年的基础上继续加强四川卫视在全国的覆盖工作。以“点面结合”的工作思路，加强有效覆盖的工作策略，适当合理调整覆盖人口结构和城乡比例。继续巩固四川卫视在全国35个重点城市和央视监测点以及县级人口的覆盖。在覆盖发展的模式上，四川卫视既注重全国覆盖，同时在区域覆盖方向上采取“全面铺开”的方针，除了维持在城市的强势覆盖外，还积极向新的市场扩张，比如加大对经济相对落后的县和县级市、一般地级市和地区等城市或者农村地区的覆盖，寻找新的市场增长点。这样，稳固优势区域，加强覆盖相对薄弱区域的覆盖力度，并在覆盖策略和途径上采取大力加强各级公共有线电视网的入网落地工作，加大在农村地区乡镇网入网落地的投入。通过努力，四川卫视全国综合覆盖排名省级卫视第三位，在全国27个省会城市及四个直辖市覆盖率100%，在四个直辖市覆盖人口、可接收率位居省级卫视榜首。在西部，四川卫视覆盖排名第一，其中西南地区的地级以上城市覆盖率100%，县级城市覆盖率90%以上。四川卫视在本省的可接收率居省级卫视第一位，在全国县级以上城市收视效果高于全国省级卫视收视水平，四川卫视2007年全国可接收人口加速上升突破7亿。　

编排创新提升收视

　　 四川卫视在2007年倾力打造精品栏目，实行集约性编排，形成了较为稳固的品牌节目时段，每天在晚间从周一至周六，循环首播六大精品栏目——天下故事栏目带。从周一至周六分别播出《真情人生》《司法档案》《一级设防》《魅力发现》《婚姻碰碰碰》《星随我动》六档栏目。这些符合频道定位的精品节目的推出，有效维护了“四川卫视·天下故事”的品牌形象。其收视也取得了不俗的成绩：《真情人生》全年收视不断上涨，收视一度达到1.166%。该栏目不但培养了一批忠实的观众每天定点守候，同时也在不断吸引更多观众的关注。《司法档案》收视表现稳定，收视不断上升，竞争力不断提升。从2月的第八名上升到6月的第四位，跻身同时段最强收视阵容，收视达到1.319%。《一级设防》作为一档安全类栏目，越来越受到观众的喜爱。该档栏目收视排名上升到全国第五位，收视上涨17%。《魅力发现》是一档介绍四川风貌的栏目，自播出以来受到了高等学历观众的一致追捧。《婚姻碰碰碰》自改版以来，收视一直保持在全国前五强。该档栏目收视进一步提升，排名上升两位跻身全国前三强。《星随我动》是一档明星访谈类节目，更强调明星与观众的互动，该档栏目仍然保持平稳的上升态势。从周一至周六天下故事栏目带收视不断提升，价值不断升级。“五一”期间，四川卫视对节目进行的特殊编排证明了特别节目对于提升收视，增强频道竞争力有不可小觑的作用。同时，特别节目的推出，也是四川卫视对于新的节目形式的大胆尝试。五一期间推出的《天下笑友会》《天下歌友会》《天下群星会》三档特别节目收视表现不俗。2008年四川卫视将采用日播、周播、季播、节假日特别编排相结合的全新播出方式，周一到周四推出大型栏目《故事》，周五播出婚姻爱情故事《故事·婚姻碰碰碰》，周六、周日编排季播性特别节目《一级设防》和《魅力发现》。新的编排将给客户带来更好的投放平台，更高的投资回报。　

品牌故事会抢占市场

　　 2007年，精彩的“故事会”品牌策略，为广告主带来了极大的眼球效应。四川卫视2007年以来，收视保持平稳上升，各档故事会表现突出。“超炫故事会”主要播出儿童喜爱的动画片，2007年以来收视表现良好，在4至14岁观众中收视表现突出，全国排名第一，收视一度达到4.94%。“经典故事会”精心选择各类优秀的怀旧经典电视剧播出，每天四集连播，备受关注，收视在全国同时段排名第六。“情感故事会”收视表现不俗，培养了一大批忠实的观众，数据表明，该故事会同时段收视一度达到1.581%，排名全国第三位。“合家欢故事会”收视稳定，吸引了中年观众的关注。尤其是在播出《康熙王朝》期间，“合家欢故事会”收视一路高升，达到全国同时期第三的好成绩。“英雄故事会”精选国内外战争、刑侦、警匪、历史等类型题材的电视剧、电影播出，每晚两集连播。今年以来，“英雄故事会”收视稳定，总体收视呈现上涨态势，具有很好的稳定性。“长夜故事会”收视一路上升，最好成绩排名全国第一位，在同时段具有极强的竞争力。四川卫视推行“多集连播”的播出策略，即在某一时段的主题故事会连续推出三集以上电视剧，“经典故事会”四集连播，“情感故事会”、“长夜故事会”六集连播，“合家欢故事会”三集连播。单从收视率和市场回报看，多集连播效果显著，颠覆了传统的播出方式，为观众提供了酣畅淋漓的故事享受，锁住了越来越多全国各地的观众，抢占更多的全国性市场份额。

故事升级成就品牌

　　 四川广电集团的目标是把四川卫视全力打造成为“最会讲故事的频道”。四川卫视进行全新的形象包装和节目编排，推出符合频道定位的特征明显的新栏目与活动。2008年四川卫视将推出大型节目《故事》，该栏目由原《天下故事》栏目演变而来，是四川卫视通过两年积淀强档推出的大型品牌栏目。《故事》是以收视率位居全国前列的《真情人生》《司法档案》《婚姻碰碰碰》为蓝本，重新挖掘和摸索，经过整合资源、取长补短、改革更新，依凭丰富的故事讲述经验，坚持以纪录片为主体、强化戏剧化结构的纪实故事风格，重新打造的一档独具特色的栏目。《故事》将延展《真情人生》和《司法档案》的纪录片故事化的方式，并进一步改革创新，将影视中的多角度、蒙太奇、悬念设置等具有戏剧张力的手法运用到故事的精彩的讲述当中，形成独创风格。《故事》将坚持原创，在全国范围内寻找具有深刻意义和较大影响的事件或人物，突破“真情”的局限，从更深更广的涵义上表现“人生”。该栏目在坚持真实性的原则之下，以事件为中心报道，以人为本，展示世间百态，体现人文关怀，弘扬向上向善的精神力量。“天下故事”栏目带既彰显了栏目带整体的故事化，又体现了各自栏目独具特色的差异化。

（作者单位：四川电视台 编辑：艾唐）